Comment peut-on être si petit et si grand à la fois ? Objets de collection et de gourmandise depuis leur création en 1927, les PEZ sont une institution dans le monde du bonbon. Du premier distributeur doré à la dernière collection Casa de Papel, retour sur la grande histoire, que dis-je, la légende, de ces petites briques dont tout le monde raffole.
Notamment chez Cometeshop 😉
C’est en 1927 que commence notre histoire. Précisément lorsque le fervent anti-tabac et défenseur de l’haleine fraîche, l’autrichien Eduard Haas, confectionne son premier bonbon à la menthe. C’est à ce moment-là que naissent les trois fameuses lettres P E Z – empruntées du mot allemand « PfeffErminZ » (menthe). D’abord de forme ronde, ils prennent rapidement la forme de brique que nous connaissons aujourd’hui, les célèbres 15 mm de long, 8 mm de large et 5 mm de haut.
Un bonbon alternative à la cigarette
En 1949, le concept du distributeur de pastilles est mis au point par l’ingénieur Oskar Usa : imitant un briquet doré, il permettait de proposer le bonbon comme alternative à la cigarette. Avec pour slogan « La cigarette non, un PEZ oui ! » et cet emballage super élégant et innovant, les PEZ deviennent vite populaires auprès de la haute société viennoise.
Pour booster la notoriété de ses bonbons à la menthe, Eduard Haas mise sur ce qu’on appelle aujourd’hui le street marketing; Il engage des jeunes femmes vêtues d’uniformes élégants, afin de distribuer des échantillons de PEZ dans les foires, les magasins et les grandes places. Charismatiques et grâce au slogan « Avez-vous déjà goûté les PEZ? », ces PEZ Ladies sont vite devenues ultra populaires auprès de tous les publics et ornaient les affiches, présentoirs et autres panneaux publicitaires de la marque, jusque sur les distributeurs automatiques (Des années 50 à 80, on comptait 36000 distributeurs automatiques de PEZ en Autriche et en Allemagne).
PEZ in the USA
En 1952, PEZ traverse l’Atlantique pour établir un nouveau site de production à New York et sortira son premier distributeur made in America dans l’année. Quatre ans plus tard, en pleine guerre froide, la marque sort un nouveau distributeur appelé le Space Gun en forme de pistolet. L’année qui suit, il sera couronné pour la première fois d’une tête de personnage en 3D. Et c’est finalement en 1958 que Popeye crée l’Histoire, en devenant le premier personnage de licence à décorer un distributeur de PEZ.
Les thèmes sont alors variés, mais très vite la production des PEZ se fera sous licence des grands studios d’animation et notamment de Disney dès 1962. Depuis, des personnages mythiques de l’Histoire et de la pop culture ont trouvé leur place sur le fameux distributeur : Mickey, Elvis, Bowie, Marilyn Monroe, Kate Middleton et le prince William, les Simpsons, les héros de Stranger Things ou encore La Reine des Neiges… Mais aussi des déclinaisons en coffret ou en individuel des grandes fêtes populaires comme Halloween et Noël ce qui donne lieu à d’impressionnantes collections chez les fans. Et surtout, sans oublier les nombreux différents parfums de recharge proposés : Pastèque, cerise, cola, chocolat, citron, orange, framboise, fizzy… et l’originale menthe poivrée.
Pez HALLOWEEN PARTY Pack USA chez Cometeshop
Coffret PEZ MARVEL 4 Super Héros chez Cometeshop
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Distributeurs Casa de Papel, une nouveauté PEZ
Aujourd’hui les collectionneurs s’arrachent les PEZ Europe et PEZ USA, leur différence résidant dans leur emballage carton pour ceux produits en Autriche et en sachet plastique pour ceux produits dans le Connecticut, où Pez s’est depuis installé.
PS : Laisser ses PEZ sous blister permet de leur donner de la valeur ! Un jour qui sait, vous serez contacté par un collectionneur à la recherche d’une édition rare que vous posséderez sans le savoir !